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据外媒报道，在苹果发出令人震惊的业绩预警后，投资者很快开始担心：如果中国消费者减少了对iphone的购买，那么路易威登（louis vuitton）的手袋很可能是下一个。
苹果下调营收预期震动了全球市场，冲击了供应商和竞争对手，还打击了其他一些依赖中国客户的奢侈品公司。
在苹果下调营收预期后，古驰（gucci）母公司开云、路易威登母公司路威酩轩（lvmh），博柏利，以及卡地亚的母公司历峰，股价全线下跌。开云股价下跌5.5%，创去年10月以来最大单日跌幅；路威酩轩下跌3.8%，博柏利下跌5.9%，历峰下跌2.8%。
广告巨头wpp的全球零售业务the store首席执行官大卫·罗斯（david roth）表示：“在中国做得好将变得更具挑战性，因为市场正在收紧。这是一个挑战性的信号，人们需要冷静下来，更好地了解这个市场，做好准备。”
苹果将下调预期的原因部分归咎于中国需求的放缓，这给整个奢侈品行业敲响了警钟。欧睿国际（euromonitor international）的数据显示，在全球1万亿美元的奢侈品支出中，中国消费者约占30%。
多年以来，路威酩轩和蒂芙尼这样的奢侈品公司将目标瞄准了中国富有的游客，他们在巴黎或迪拜度假时，购买昂贵的手袋、珠宝和其他奢侈品。但现在需求有减弱迹象。
历峰已经感受到了冲击。这家瑞士手表和珠宝制造商在去年11月就警告称，中国的销售增长已经放缓。其他公司则保持了一种更乐观的论调，路威酩轩和开云都表示，10月份在中国的销售表现强劲，并表示欢迎向国内销售的转移。
对奢侈品零售商来说，将于2月5日开始的中国春节假期将是一个关键考验。长达一周的春节假期传统上是中国购物者挥霍的一个重要时段。大约三分之二的销售发生在中国以外，游客们在出国旅游时打开钱包，利用比国内更好的选择和更便宜的价格。
转向国内消费
但随着寒冬的到来，越来越多的内地人选择在中国境内购物，而不是去海外旅游。oc&c策略咨询公司驻香港合伙人帕斯卡-马丁（pascal martin）表示：
“很明显，消费模式已经发生了转变：中国人越来越多地在国内购买。”
以前高达25%的进口服装税现在仅为7.1%。汇丰上月发布的一份报告显示，中国在奢侈品方面的海外和国内支出差距正在缩小，50/50的平衡“在望”。
企业正争相调整，在中国开设更多门店，或与阿里巴巴旗下的天猫等本土在线商店合作。在中国35个城市设有分店的意大利奢侈品牌杰尼亚（ermenegildo zegna）去年12月在天猫开设了一家旗舰店，意大利时尚公司华伦天奴（valentino）去年11月也采取了类似行动。
专注中国市场的咨询公司daxue consulting的研究主管蒂博德·安德烈（thibaud andre）说：“在重复经营和忠诚方面，让中国消费者在自己的国家消费你的产品会健康得多。”
消费模式的改变给蒂芙尼这样的零售商带来了麻烦。长期以来，蒂芙尼一直指望中国购物者会去第五大道或罗迪欧大道（rodeo drive）。去年11月，蒂芙尼报告了低于预期的销售额，并强调了中国消费者在海外削减消费的“明显模式”。然而，在中国本土的销售仍然强劲。
这些公司的关键战略之一是专注于精通科技的“千禧一代”和更年轻的“z世代”。贝恩公司（bain & co）在11月的一份报告中表示，预计到2025年，这些年龄段的购物者将占全球个人奢侈品总采购量的55%。
零售商和投资者都在关注这种支出趋势是否会持续下去。汇丰分析师埃尔万·拉姆堡（erwan rambburg）在去年12月的报告中表示，“奢侈品牌仍然受益于在中国吸引新消费者的强大能力，但经理们正准备迎接增长的放缓。”